تلگرام با مسابقه ۵۰ هزار دلاری، نوآوری‌هایش را به رخ واتساپ می‌کشد
در روز‌هایی که رقابت میان پیام‌رسان‌های پرمخاطب جهان وارد فاز تازه‌ای شده، تلگرام با برگزاری نخستین مسابقه جهانی تولید محتوا و اختصاص جایزه‌ای تا سقف ۵۰ هزار دلار، چالش جدیدی را برای واتساپ و سایر رقبا رقم زده است. پاول دوروف، مدیرعامل تلگرام نیز با لحنی صریح در پیام رسمی خود اعلام کرد: «هدف این مسابقه ساده است؛ تولید یک ویدیوی وایرال که نشان دهد تلگرام همیشه سال‌ها جلوتر از واتساپی بوده است که صرفاً نسخه‌ای ضعیف‌تر و کپی‌برداری‌شده از ماست.»
نخستین مسابقه تولید محتوا در تاریخ تلگرام
تلگرام که با نزدیک به یک دهه فعالیت، همواره نوآور و پیشگام معرفی شده، این‌بار برتری و قابلیت‌های خود را از طریق یک رقابت بین‌المللی به میدان گذاشته است. در این مسابقه آزاد برای همه علاقه‌مندان در سراسر جهان، شرکت‌کنندگان باید ویدیو‌هایی کوتاه تهیه کنند که برتری‌ها و ابتکارات تلگرام، به‌ویژه نسبت به واتساپ، در آن به شکل خلاقانه و قابل توجه نمایش داده شود.
پاول دوروف، مدیرعامل تلگرام، همزمان با آغاز این مسابقه با انتشار پیامی صریح و جنجالی خطاب به مخاطبان گفت: «ما نخستین مسابقه جهانی تولید محتوا را آغاز کرده‌ایم. هدف ساده است: یک ویدیو وایرال بسازید و نشان دهید تلگرام همیشه سال‌ها جلوتر از واتساپی بوده که صرفاً کپی‌برداری ارزان‌قیمتی از ماست.» دوروف در ادامه افزود: «به تازگی متوجه شده‌ایم واتساپ با کمپین‌های روابط عمومی منفیِ هدفمند، تلاش می‌کند تلگرام را زیر سؤال ببرد؛ بنابراین، حالا زمان پاسخ‌گویی فرا رسیده است. دیگر قرار نیست آرامش را حفظ کنیم؛ دستکش‌ها را درآوردیم!»
پاول دوروف همچنین در بخشی دیگر از اظهارات خود تأکید کرد که «کاربران واتساپ همچنان در گذشته گیر افتاده‌اند و از نسخه‌های رقیق‌شده و با تاخیر قابلیت‌هایی استفاده می‌کنند که تلگرام خیلی پیش‌تر پیشگام معرفی‌شان بوده است.» او خاطرنشان کرد برای کمک به شرکت‌کنندگان جهت خلق ایده‌های خلاقانه، فهرست ۳۰ ویژگی مهم را منتشر کرده که ابتدا در تلگرام عرضه و سپس از سوی رقیب سبزرنگ کپی یا اقتباس شده‌اند.
رقابتی با محوریت ایده و خلاقیت
بر اساس اعلام سرویس مسابقات تلگرام، این رقابت طوری طراحی شده تا بیش از هرچیز بر خلاقیت و ظرفیت انتقال پیام مؤثر تکیه داشته باشد. هر ویدیو باید حداکثر ۱۸۰ ثانیه باشد، به زبان انگلیسی تولید گردد و فرمی منطبق با شبکه‌های اجتماعی محبوبی همچون تیک‌تاک، اینستاگرام ریلز یا یوتیوب شورت داشته باشد. استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی در تولید محتوا نیز کاملاً آزاد است و در واقع به شرکت‌کنندگان توصیه می‌شود از امکانات نوین بهره بگیرند.
پشت صحنه یک رقابت قدیمی؛ تلگرام و واتساپ
تلگرام و واتساپ سال‌هاست هدف اصلی‌شان جذب کاربران بیشتر و سهم بالاتر در بازار پیام‌رسانی است. بسیاری از ناظران حوزه فناوری اعتقاد دارند قابلیت‌هایی نظیر ارسال فایل‌های بزرگ، تماس رمزنگاری‌شده، استیکرهای تعاملی و ایجاد گروه‌های بزرگ، ابتدا در تلگرام عرضه و بعدتر به واتساپ اضافه شده‌اند. با وجود این، به دلیل گستره بالای کاربران واتساپ، همچنان این پیام‌رسان سهم مهمی در بازار دارد گرچه طبق اظهارات دوروف و بررسی متخصصان، همچنان روندی دنباله‌رو دارد.
از فرصت هنرنمایی تا تاکتیک تبلیغاتی هوشمندانه
فراخوان مسابقه جهانی تلگرام با استقبال تولیدکنندگان محتوا و فعالان فضای دیجیتال در کشور‌های مختلف مواجه شده است. برخی این ابتکار را عاملی برای ارتقای سطح کیفی تولیدات ویدئویی می‌دانند و برخی معتقدند چنین رقابتی، ترفند تبلیغاتی مهمی برای تقویت برند تلگرام و تثبیت جایگاه آن نزد نسل جدید مخاطبان است. کارشناسان بازاریابی نیز ضمن تایید این نگاه، ابتکارات تبلیغاتی تلگرام را هوشمندانه و اثرگذار توصیف می‌کنند.
مهلت و جوایز شرکت در مسابقه
برندگان نهایی این رقابت جهانی مجموعاً تا سقف ۵۰ هزار دلار جایزه دریافت خواهند کرد. براساس جدول زمان‌بندی منتشر شده، علاقه‌مندان می‌توانند تا ساعت ۲۳:۵۹ به وقت دبی در تاریخ ۲۶ می ۲۰۲۵ آثار خود را ارسال کنند. اعلام اسامی برنده‌ها برای ماه ژوئن همان سال برنامه‌ریزی شده و نحوه دقیق ارسال آثار نیز به زودی توسط تلگرام اعلام خواهد شد.
آیا این نبرد تبلیغاتی پایان رقابت تلگرام و واتساپ خواهد بود؟
در شرایطی که پیام‌رسان‌ها برای جلب رضایت کاربران روزبه‌روز بهبود می‌یابند و امکانات تازه را عرضه می‌کنند، بسیاری این پرسش را مطرح می‌کنند که آیا ابتکاراتی مانند این مسابقه می‌تواند سرنوشت رقابت تاریخی تلگرام و واتساپ را تغییر دهد؟ یا همچنان خلاقیت و پیشتازی حرف اول را خواهد زد؟ آنچه مسلم است، چشم میلیون‌ها کاربر این‌بار به خلاقیت محتواسازان و نتیجه این مبارزه تبلیغاتی جدید دوخته شده است.
انتهای پیام/
