هوش‌مصنوعی گوگل، ناشران برخط را در معرض نابودی قرار داده است
قابلیت جدید «خلاصه‌های هوش مصنوعی» گوگل که پاسخ‌ها را مستقیماً در بالای صفحه نتایج جست‌و‌جو نمایش می‌دهد، در حال تغییر بنیادین نحوه تعامل کاربران با اینترنت است. یک گزارش جدید از مرکز تحقیقاتی پیو نشان می‌دهد که این ویژگی باعث کاهش شدید ترافیک ورودی به وب‌سایت‌ها شده و نگرانی‌های جدی را در میان ناشران آنلاین برانگیخته است. این تغییر، اکوسیستم وب را که بر پایه یک رابطه متقابل بین موتور‌های جست‌و‌جو و تولیدکنندگان محتوا بنا شده، به چالش می‌کشد.
آمار‌ها تکان‌دهنده هستند و تصویری واضح از این تحول ارائه می‌دهند. این تحقیق نشان می‌دهد که کاربران در صفحاتی که فاقد خلاصه هوش مصنوعی هستند، در ۱۵ درصد موارد روی یک لینک کلیک می‌کنند. اما این رقم در صفحاتی که خلاصه هوش مصنوعی در بالای آن نمایش داده می‌شود، به تنها ۸ درصد سقوط می‌کند؛ یعنی کاهشی تقریباً ۵۰ درصدی. این آمار برای ناشرانی که برای کسب درآمد به بازدیدکنندگان ورودی از گوگل متکی هستند، فاجعه‌بار است. این یعنی یک وب‌سایت که پیش از این روزانه ۱۰۰ هزار بازدید از گوگل دریافت می‌کرد، اکنون ممکن است با کمتر از نصف این ترافیک رو‌به‌رو شود که مستقیماً بر درآمد‌های تبلیغاتی، فروش اشتراک و دیده شدن برند تأثیر منفی می‌گذارد.
نگران‌کننده‌تر اینکه، کاربران به ندرت روی لینک‌های منبع که در خود خلاصه هوش مصنوعی ذکر شده‌اند کلیک می‌کنند؛ این اتفاق تنها در ۱ درصد از جست‌و‌جو‌ها رخ داده است. این یافته نشان می‌دهد که حتی قرار گرفتن به عنوان منبع در خلاصه هوش مصنوعی نیز نمی‌تواند جبران‌کننده ترافیک از دست رفته باشد. در واقع، هوش مصنوعی گوگل در حال تبدیل شدن به یک استخراج‌کننده اطلاعات است که محتوای وب‌سایت‌ها را بدون ارائه ترافیک قابل توجهی به آنها، مصرف می‌کند.
این گزارش همچنین نشان می‌دهد که خلاصه‌های هوش مصنوعی، سفر کاربر در وب را کوتاه‌تر می‌کنند. در ۲۶ درصد از موارد، کاربران پس از مشاهده خلاصه هوش مصنوعی، مرور وب خود را به طور کامل به پایان می‌رسانند، در حالی که این رقم برای نتایج جستجوی سنتی تنها ۱۶ درصد است. این یعنی گوگل بیش از پیش در حال تبدیل شدن از یک دروازه برای ورود به وب‌سایت‌ها، به یک مقصد نهایی برای کسب اطلاعات است. این تغییر، خطر ایجاد یک «باغ محصور» را به همراه دارد؛ استعاره‌ای برای توصیف یک اکوسیستم بسته که تمام نیاز‌های کاربر را در داخل دیوار‌های خود برآورده می‌کند. در این حالت، گوگل مانند یک باغ بزرگ و خودکفا عمل می‌کند که اطلاعات را از وب‌سایت‌های دیگر (شهر) جمع‌آوری کرده و به کاربران خود ارائه می‌دهد، بدون اینکه نیازی به خروج از باغ (کلیک روی لینک‌ها) وجود داشته باشد. این موضوع می‌تواند به مرور زمان، با قطع کردن بازدیدکنندگان وب‌سایت‌ها، تنوع و غنای وب آزاد را کاهش دهد و قدرت را در دستان چند شرکت بزرگ متمرکز کند.
این خلاصه‌ها بیشتر برای جست‌و‌جو‌های طولانی و سوالی فعال می‌شوند. به طوری که ۶۰ درصد از جست‌و‌جو‌هایی که با کلماتی مانند «چه کسی»، «چه چیزی» یا «چرا» شروع می‌شوند، یک خلاصه هوش مصنوعی دریافت می‌کنند. این یافته‌ها تأیید می‌کند که محتوای اطلاعاتی و پاسخ به سوالات مشخص، بیشترین تأثیر را از این قابلیت جدید پذیرفته‌اند. وب‌سایت‌هایی که محتوای آموزشی، راهنما‌های «چگونه»، مقالات تحلیلی و خبری تولید می‌کنند، در خط مقدم این آسیب قرار دارند. در میان منابع ذکر شده نیز، ویکی‌پدیا، یوتیوب و ردیت بیشترین سهم را دارند که نشان‌دهنده تمایل هوش مصنوعی به استفاده از پلتفرم‌های بزرگ و محتوای تولید شده توسط کاربران است.
انتهای پیام/
