نتفلیکس بازیهای گروهی را به صفحه تلویزیون میآورد
آمارها نشان میدهند رویکرد قبلی نتفلیکس در عرضه بازیهای موبایلی نتوانست مخاطبان زیادی جذب کند و کمتر از یک درصد مشترکان سراغ این بخش رفتند. مدیران این شرکت برای حل این مشکل تصمیم گرفتند بازیهای سرگرمکنندهای مثل آثار کلمهسازی و معمایی را مستقیماً در کنار فیلمها و سریالها قرار دهند تا کاربران به جای جستوجوی برنامهای جداگانه، بتوانند بلافاصله وارد بازی شوند. نتیجه این تغییر آن است که تماشای یک برنامه میتواند خیلی سریع به یک تجربه گروهی و تعاملی در جمع خانواده یا دوستان تبدیل شود.
پایان آزمون و خطاهای پرهزینه در بازیسازی
نتفلیکس فعالیت خود در حوزه بازی را از سال ۲۰۲۱ و با انتشار عناوین موبایلی آغاز کرد. کاربران در آن زمان میتوانستند بازیهای مستقلی مانند Into the Breach را بدون پرداخت هزینه اضافی روی گوشی یا تبلت خود تجربه کنند. شرکت در ادامه سرمایهگذاری سنگینی روی این بخش انجام داد؛ از خرید استودیوهای مختلف گرفته تا تلاش برای راهاندازی یک استودیوی تراز اول (AAA). با این حال مسیر نتفلیکس در این حوزه ثبات چندانی نداشت و برنامهها مرتب تغییر میکردند. سال گذشته مدیران بخش گیمینگ از چهار محور اصلی برای آینده این سرویس صحبت کردند، اما مدت کوتاهی بعد استودیوی سازنده بازی Squid Game: Unleashed تعطیل شد و استودیوی مستقل Spry Fox نیز با پرداخت هزینه از مالکیت نتفلیکس خارج شد تا دوباره مستقل فعالیت کند. استودیوی AAA نتفلیکس هم پیش از انتشار حتی یک بازی، تعطیل شد.
یکپارچه شدن بازیها با سرویس اصلی نتفلیکس
رقابت در صنعت بازی حتی برای شرکتهای بزرگی مثل آمازون هم ساده نیست؛ مجموعهای که با وجود برخورداری از زیرساختهای وسیع ابری و سرویس «لونا»، همچنان در حال آزمون و خطا برای یافتن نقش خود در این بازار است. یکی از چالشهای اساسی نتفلیکس این است که برخلاف مدل استریم مستقیم در لونا، بازیهای این پلتفرم پیوند مستقیمی با تجربه کاربری ندارند. در حال حاضر برای اجرای هر بازی، کاربر ناچار است برنامهای جداگانه دانلود کند؛ این موضوع برخلاف استراتژی نتفلیکس برای حفظ مخاطب در محیط داخلی سرویس است. این شرکت برای موفقیت در این مسیر، باید مانند لونا فاصله بین انتخاب و اجرای بازی را بردارد و گیمینگ را به بخشی از جریان اصلی محتوای خود تبدیل کند.
گام بعدی نتفلیکس برای تبدیل بازی به بخشی مهم از سرویس
موفقیت اولیه بازیهای تلویزیونی هنوز به معنای تثبیت کامل این بخش نیست و نتفلیکس برای ادامه مسیر به محتوای متنوعتری نیاز دارد. تمرکز فعلی بیشتر روی بازیهای خانوادگی و گروهی است، اما این شرکت پیشتر با آثار تعاملی داستانمحور نشان داده که میتواند مخاطبان گستردهتری را هم جذب کند. اضافه شدن بازی ماجراجویی Oxenfree به نسخه تلویزیونی نتفلیکس را میتوان نخستین قدم در همین مسیر دانست.
چالش مهم دیگر، گسترش پشتیبانی از دستگاههای مختلف است. این قابلیت فعلاً فقط روی برخی تلویزیونهای هوشمند و دستگاههای استریم در دسترس قرار دارد و هنوز به همه پلتفرمها نرسیده است. در کنار این موارد، مهمترین مسئله برای نتفلیکس حفظ همین مسیر و پرهیز از تغییرات پیدرپی است. شرکت باید به کاربران فرصت بدهد تا به حضور بازیها در دل سرویس عادت کنند. در شرایطی که سرویسهای اشتراکی دیگر هم مشغول بازنگری در مدل کاری خود هستند، نتفلیکس میتواند با ادامه همین روند جایگاه پررنگتری در بازار سرگرمی تعاملی به دست آورد.
انتهای پیام/
