سقوط سود و درآمد تسلا در بحبوحه بحران برند

تحویل خودروهای تسلا با ۱۲.۹ درصد کاهش به ۳۳۶,۶۸۱ دستگاه رسید که بدترین عملکرد سه‌ماهه در سه سال اخیر است. فروش ۵۹۵ میلیون دلار اعتبارات زیست‌محیطی مانع از ثبت زیان سالانه شد، اما حاشیه سود ناخالص ۱۶.۳ درصد، اندکی بالاتر از پیش‌بینی تحلیلگران (۱۵.۸۲ درصد) بود.

تسلا در نامه به سهامداران، تعرفه‌ها و «تغییرات در احساسات سیاسی» را عوامل اصلی این افت دانست و هشدار داد که سیاست‌های تجاری دولت ترامپ، به‌ویژه بر کسب‌وکار انرژی (پنل‌های خورشیدی و باتری‌های خانگی) تأثیر منفی خواهد گذاشت.

فعالیت‌های سیاسی ایلان ماسک، از جمله نقش او در اداره کارآمدی دولت (DOGE)، ترویج نظریه‌های نژادپرستانه و یهودستیزانه، و ژست‌های جنجالی در مراسم تحلیف ترامپ، به بحران برند دامن زده‌است. جنبش «تسلا تیک‌داون» در آمریکا با هدف تحریم شرکت، بسیاری از مشتریان مترقی را به فروش خودروهایشان واداشته و ارزش سهام تسلا از ابتدای ۲۰۲۵ بیش از ۳۷ درصد افت کرده‌است.

حملات خشونت‌آمیز، از جمله آتش‌سوزی و خرابکاری علیه فروشگاه‌ها و خودروهای تسلا در جهان، نیز گزارش شده که دونالد ترامپ آن را «تروریسم داخلی» خوانده است.

تسلا پیش‌بینی رشد فروش ۲۰۲۵ را به دلیل عدم قطعیت اقتصادی پس گرفت و اعلام کرد در سه‌ماهه دوم بازنگری خواهد کرد. این شرکت بر تولید خودروهای مقرون‌به‌صرفه در نیمه اول ۲۰۲۵ و راه‌اندازی پایلوت روبوتاکسی «بدون نظارت» در ژوئن در آستین، تگزاس متمرکز است، اگرچه وعده‌های قبلی ماسک درباره خودران‌ها محقق نشده است.

تسلا همچنین به هوش مصنوعی و رباتیک امیدوار است، اما کارشناسان به دلیل تصادفات مرگبار مرتبط با ویژگی‌های نیمه‌خودکار، تردید دارند.

رقابت با شرکت‌هایی مانند BYD چین، که با فروش ۴۱۶,۰۰۰ خودرو الکتریکی در سه‌ماهه اول از تسلا پیشی گرفت، و کاهش یارانه‌های اروپایی که ثبت‌نام تسلا در اروپا را ۲۴ درصد کاهش داد، فشار را افزایش داده‌است.

با این حال، پس از اعلام کاهش نقش ماسک در DOGE و اظهارات ترامپ درباره حفظ رئیس فدرال رزرو، سهام تسلا در معاملات پس از ساعت کاری حدود ۵ درصد رشد کرد.

theverge نوشت: تسلا برای خروج از این بحران، خط تولید مدل Y بازطراحی‌شده را آماده کرده و برنامه‌هایی برای خودروهای ارزان‌تر دارد. موفقیت این اقدامات به بازسازی اعتماد مشتریان و مدیریت چالش‌های سیاسی و رقابتی بستگی دارد. ماسک و مدیران تسلا قرار است در تماس با سرمایه‌گذاران در ساعت ۵:۳۰ عصر به وقت شرقی این مسائل را بررسی کنند.