پایاننامهای که مدل کسبوکار رسانههای دیجیتال را متحول میکند
به گزارش خبرگزاری آنا؛ پژوهشی با عنوان «طراحی مدل کسبوکار نوین در رسانههای دیجیتال با رویکرد روششناسی سیستمهای نرم» در دوره POST DBA دانشگاه علامه طباطبائی انجام شده است. این پژوهش توسط حسن کربلائی حاجیاوغلی و با راهنمایی محمد محرابیون محمدی انجام شده است.
در این پژوهش به جای ارائه راهکارهای مقطعی، با بهرهگیری از روششناسی سیستمهای نرم، به دنبال درک تعاملات پیچیده میان فناوری، مخاطب و اقتصاد رسانه است. این رویکرد کلنگر، این امکان را ایجاده کرده تا مدلی پویا ارائه شود که در آن، «ارزش» دیگر یک مفهوم خطی از تولیدکننده به مصرفکننده نیست، بلکه در شبکهای از تعاملات دوطرفه و چندلایه خلق میشود.
نکته برجسته این پژوهش، تأکید بر همآفرینی ارزش (Co-creation) است. در دنیایی که کاربران خود به تولیدگران محتوا تبدیل شدهاند، مدل پیشنهادی دکتر کربلائی، جایگاه مخاطب را از انتهای زنجیره ارزش به قلب آن منتقل میکند.
چهارچوبی برای آیندهای نامطمئن
در این پژوهش، ابعاد کلیدی نظیر «ارزش پیشنهادی» (آنچه رسانه به مخاطب وعده میدهد)، «جریانهای درآمدی» (از اشتراک تا دادهمحوری)، «تعامل مخاطب» و «نقش فناوریهای تحولآفرین» در هم تنیده شدهاند. اما آنچه این کار را از صدها پژوهش مشابه متمایز میکند، رویکرد سیستمهای نرم (SSM) است.
مدل پیشنهادی کسبوکار رسانههای دیجیتال
امروز که صنعت رسانه با چالشهای بیسابقهای از کاهش اعتماد عمومی تا بحران مالی مدلهای سنتی دستوپنجه نرم میکند، خروجی این پایاننامه میتواند چراغ راهی برای مدیران و سیاستگذاران باشد. این تحقیق که تحت راهنمایی اساتیدی، چون دکتر «محمد محرابیون محمدی» به سرانجام رسیده، پتانسیل پیادهسازی عملی در سازمانهای رسانهای کشور را داراست.
بر اساس نتایج نهایی این پژوهش، مدل پیشنهادی کسبوکار رسانههای دیجیتال شامل مؤلفههایی همچون ارزش پیشنهادی، بخشبندی مخاطبان، کانالهای ارتباطی، مدیریت ارتباط با مشتری، منابع و فعالیتهای کلیدی، شرکای کلیدی، ساختار هزینهها، جریانهای درآمدی، فناوریهای دیجیتال، نوآوری، مدیریت دانش و یادگیری سازمانی است که به صورت یک سیستم یکپارچه با یکدیگر تعامل دارند.
انتهای پیام/
