آیفون و شیائومی ۱۹ تولید نمیشوند!
به گزارش خبرگزاری آنا؛ در حالی که بازار جهانی موبایل به تازگی شاهد معرفی و عرضه مدلهای آیفون ۱۷ بوده و نگاهها به تدریج به سمت نسل بعدی در سال ۲۰۲۶ متمرکز میشود، اطلاعات جدیدی در خصوص برنامههای بلندمدتتر شرکت اپل در حال انتشار است. بر اساس تحلیلهای متعدد از سوی کارشناسانی که زنجیره تأمین قطعات اپل را رصد میکنند، این شرکت بعد از معرفی آیفون ۱۸ قصد دارد، سنت شمارهگذاری متوالی خود را متوقف کند و ضمن عبور از عدد ۱۹، محصول سال ۲۰۲۷ خود را تحت عنوان آیفون ۲۰ بسازد و به بازار عرضه کند.
این تصمیم، که هنوز به صورت رسمی تأیید نشده است، تکرار یک الگوی بازاریابی محسوب میشود که پیشتر نیز توسط اپل و دیگر شرکتهای حوزه فناوری به کار گرفته شده است و میتواند پیامدهای قابل توجهی برای نحوه نامگذاری محصولات در این صنعت داشته باشد.
دلایل احتمالی اپل برای حذف آیفون ۱۹
بازگشت به تاریخچه نامگذاری محصولات اپل برای درک این رویکرد کمک میکند. برجستهترین نمونه، جهش از آیفون ۸ به آیفون X (یا همان آیفون ۱۰) در سال ۲۰۱۷ بود. در آن سال، اپل به جای معرفی آیفون ۹، محصولی را به مناسبت دهمین سالگرد عرضه اولین آیفون با نام X عرضه کرد.
این نامگذاری به اپل کمک کرد تا تغییرات گسترده در طراحی آن مدل، از جمله حذف دکمه هوم و استفاده از نمایشگر تمامصفحه OLED، را به عنوان یک نقطه عطف و شروعی برای دهه دوم آیفون به مخاطب معرفی کند. این حرکت به لحاظ بازاریابی، آیفون X را از مدل استاندارد آیفون ۸ متمایز ساخت و بر جایگاه آن به عنوان یک محصول ویژه تأکید کرد.
اکنون، به نظر میرسد اپل قصد دارد از همین منطق برای حرکت به سمت آیفون ۲۰ استفاده کند. از منظر روانشناسی مصرفکننده و بازاریابی، اعداد رُند مانند ۱۰، ۲۰ یا ۳۰، حامل بار معنایی بیشتری نسبت به اعداد میانی هستند.
عدد ۲۰ میتواند نماد یک دوره جدید، یک دستاورد یا یک بلوغ دو دههای برای محصول باشد. در مقابل، عدد ۱۹، هرچند یک عدد اول و به خودی خود بدون اشکال است، اما در یک توالی، حس آخرین مدل قبل از یک تغییر بزرگ را القا میکند. عرضه آیفون ۱۹ ممکن است این ذهنیت را در بخشی از خریداران ایجاد کند که این دستگاه، یک مدل گذرا و موقتی است و بهتر است برای مدل ۲۰ که احتمالاً با تغییرات بیشتری همراه خواهد بود، منتظر بمانند. این پدیده میتواند منجر به کاهش تقاضا برای مدل ۱۹ شود.
تحلیلگران بر این باورند که اپل این تغییر در رویۀ نامگذاری را با تغییرات فنی و طراحی معناداری در آیفون ۲۰ همراه خواهد کرد تا این حرکت را توجیه کند. گمانهزنیها حول محور فناوریهایی مانند دوربین سلفی کاملاً پنهان در زیر نمایشگر، تغییر در مواد و فرآیند ساخت بدنه، افزایش محسوس در عمر باتری یا معرفی نسل جدیدی از معماری پردازندهها متمرکز است. با الصاق برچسب ۲۰ به چنین محصولی، اپل میتواند آن را به عنوان یک نسل کاملاً جدید روانۀ بازار کند و هیجان و پوشش رسانهای قابل توجهی را پیرامون آن شکل دهد.
واکنش شیائومی: لزوم هماهنگی در بازار رقابتی
این استراتژی اپل بدون شک بر تصمیمات رقبای اصلی، به خصوص شرکتهایی که همواره خود را در رقابت مستقیم با اپل تعریف کردهاند، تأثیرگذار خواهد بود. گزارشهای غیررسمی از داخل شرکت شیائومی که توسط رسانهها منتشر شده است، نشان میدهد که مدیران این شرکت در حال بررسی یک سناریوی مشابه هستند؛ آنها بنای عبور از شیائومی ۱۹ و عرضه مستقیم شیائومی ۲۰ پس از نسل هجدهم پرچمدار خود را دارند.
انگیزه شیائومی برای چنین اقدامی قابل درک است. در بازاری که اعداد مدلها به صورت ناخودآگاه به عنوان معیاری برای مقایسه سطح فناوری و جدید بودن محصول به کار میروند، عرضه شیائومی ۱۹ در سالی که اپل آیفون ۲۰ را معرفی میکند، میتواند یک نقطه ضعف در بازاریابی باشد.
این اختلاف عددی ممکن است، برای کاربران چنین تداعی ایجاد کند که محصول شیائومی از نظر فناوری یا جایگاه، یک نسل عقبتر از رقیب خود قرار دارد، حتی اگر در عمل اینگونه نباشد. برای شرکتی مانند شیائومی که سرمایهگذاری زیادی برای حضور در بازارهای جهانی و رقابت با برندهای تراز اول انجام داده، چنین ریسک ادراکی قابلتوجه است.
علاوه بر این، شیائومی میتواند از این جهش عددی به عنوان یک فرصت داخلی بهرهبرداری کند. این شرکت چندی پیش سیستمعامل HyperOS را به عنوان جایگزین رابط کاربری MIUI معرفی کرد که هدف آن ایجاد یک اکوسیستم یکپارچه میان تمام محصولات شیائومی است. عرضه شیائومی ۲۰ میتواند برای نمایش بلوغ کامل این سیستمعامل و یکپارچگی عمیق آن با سختافزار در نظر گرفته شود. به این ترتیب، شیائومی نیز میتواند این نامگذاری را به عنوان سرآغاز فصلی جدید در تاریخ محصولات خود به بازار و مصرفکنندگان معرفی کند.
یک الگوی در حال ظهور در صنعت فناوری
این استراتژی صرفاً مختص اپل یا صنعت موبایل نیست. پیش از این، شرکت مایکروسافت در سال ۲۰۱۵ با عبور از ویندوز ۹ و نامگذاری سیستمعامل بعدی خود به عنوان ویندوز ۱۰، حرکتی مشابه انجام داد. اگرچه یکی از دلایل مایکروسافت فنی و برای جلوگیری از تداخل با کدهای قدیمی بود، اما این جهش به این شرکت کمک کرد تا فاصله خود را با تصویر نهچندان موفق ویندوز ۸ افزایش دهد و ویندوز ۱۰ را به عنوان یک شروع کاملاً جدید معرفی کند.
انتخاب این مسیر توسط اپل و شیائومی، به عنوان دو بازیگر اصلی در بازار گوشیهای هوشمند، این احتمال را تشدید میکند که شاهد تأثیر آن بر سایر تولیدکنندگان نیز باشیم. شرکتهایی مانند سامسونگ، که در حال حاضر از یک الگوی نامگذاری مشخص برای سری S خود پیروی میکنند، ممکن است برای حفظ هماهنگی با رقبا، استراتژی خود را مورد بازنگری قرار دهند. این امر میتواند به تدریج به یک روند جدید در صنعت منجر شود؛ روندی که در آن شرکتها به جای افزایش سالانه و متوالی اعداد، از اعداد کلیدی و رُند برای مشخص کردن نقاط عطف مهم در تکامل محصولات خود استفاده میکنند.
این حرکتهای احتمالی نشاندهنده اهمیت روزافزون بازاریابی و روایتگری در کنار نوآوری فنی است. در یک بازار رقابتی، نام محصول و نحوه معرفی آن میتواند به اندازه مشخصات سختافزاری در تصمیمگیری خریدار مؤثر باشد. عبور از عدد ۱۹ یک تصمیم حسابشده و استراتژیک برای مدیریت ادراک مصرفکننده و به حداکثر رساندن تأثیر یک عرضه بزرگ است. اکنون باید منتظر ماند و دید که آیا در سالهای آینده این گزارشها به واقعیت میپیوندد و صنعت موبایل شاهد تغییر در یکی از قدیمیترین سنتهای نامگذاری خود خواهد بود یا خیر.
انتهای پیام/
