سفری به پشت پرده لبوبو/ چگونه یک عروسک معیارهای تعلق را در عصر دیجیتال تغییر می‌دهد؟
به گزارش خبرنگار خبرگزاری آنا، در دنیایِ امروز، جایی که ترندها با سرعتی باورنکردنی ظهور و افول می‌کنند، عروسکِ لبوبو با ظاهری دلنشین و قابلیتِ ایجادِ محتوایِ خلاقانه، به سرعت از مرزهایِ شبکه‌هایِ اجتماعی عبور کرده و به پدیده‌ای فرهنگی و اقتصادی بدل شده است. محبوبیتِ ناگهانیِ این عروسک، ما را به کاوش در چراییِ شکل‌گیریِ ترندهایِ احساسی و مبتنی بر محبوبیتِ لحظه‌ای در بازارِ محصولاتِ فرهنگی و سرگرمی وامی‌دارد. چگونه یک عروسکِ ساده، با تکیه بر اقتصادِ احساس و اینفلوئنسر مارکتینگ، چنین جایگاهی پیدا کرده است؟
لبوبو؛ از وایرال شدن تا اقتصادِ احساس
لبوبو بیش از یک عروسکِ بازی نیست؛ بلکه ابزاری برایِ ابرازِ احساسات، نمایشِ تعلق، و ورود به دنیایِ مجازیِ پر از لایک و کامنت است. ظهورِ این عروسک در بسترهایی چون تیک‌تاک و اینستاگرام، آن را به عنصری کلیدی در تولیدِ محتوایِ وایرال تبدیل کرده است. کاربران با استفاده از لبوبو، داستان‌هایِ خود را روایت می‌کنند، احساساتشان را به نمایش می‌گذارند، و به جمعِ بزرگی از دنبال‌کنندگان می‌پیوندند. این چرخه، اقتصادِ احساس را تغذیه می‌کند؛ جایی که فروشِ حسِ خوب، تعلق، و مقبولیتِ اجتماعی، همانندِ فروشِ کالا، سودآور است.
سارا، 8 ساله از تهران، در ویدیویی در اینستاگرام می‌گوید: لبوبو خیلی بامزه است! من باهاش کلی ویدئو می‌گیرم و دوستام هم دوست دارن. وقتی باهاش بازی می‌کنم، احساس می‌کنم یکی داره به حرفام گوش می‌ده.
محمد، 12 ساله از بغداد هم با انتشار ویدیوی در یوتیوب می‌گوید: همه توی مدرسه درباره لبوبو حرف می‌زنن. منم یه دونه ازش گرفتم. باهاش عکس می‌گیرم و می‌فرستم برای دوستام توی ایران. با اینکه زبون هم رو نمی‌فهمیم، ولی با لبوبو می‌تونیم حرف بزنیم.
ایزابل 10 ساله از ریودوژانیرو برزیل نیز از جمله بچه‌هایی هست که با لبوبو از خودشان فیلم گرفته و می‌گوید: لبوبو ترند شده توی اینستاگرام. همه دارن باهاش پست می‌ذارن. منم گرفتم که از قافله عقب نمونم. حس خوبی داره وقتی می‌بینی یه چیزی رو دوست داری که خیلی‌ها دوست دارن.
پشتِ پردهِ لبوبو؛ چرخشِ پول در اقتصادِ احساسِ دیجیتال
اما پشتِ پردهِ این عروسکِ محبوب، سازوکارهایی پیچیده در جریان است. اینفلوئنسر مارکتینگ نقشی کلیدی در وایرال شدنِ لبوبو ایفا کرده است. اینفلوئنسرهایِ پرمخاطب با معرفیِ عروسک، ایجادِ چالش‌هایِ خلاقانه، و تشویقِ دنبال‌کنندگان به خرید، نقشِ مهمی در افزایشِ تقاضا ایفا کرده‌اند. اینفلوئنسرها در واقع، واسطه‌هایی هستند که احساسِ نیاز و تمایل به تعلق را در مخاطبانشان برمی‌انگیزند.
میثم احمدی، روانشناس کودک و نوجوان در این باره می‌گوید: علاقهِ کودکان و نوجوانان به عروسک‌هایی مانندِ لبوبو، ریشه در نیازهایِ روانشناختیِ عمیق‌تری دارد. در دنیایی که اغلب روابطِ سطحی و مجازی شده‌اند، این عروسک‌ها می‌توانند نمادی از دوست، همدم، یا حتی ابزاری برایِ بیانِ احساساتِ سرکوب‌شده باشند. همچنین، ترند بودنِ یک محصول، به خودیِ خود، حسِ تعلق به گروه و دیده شدن را در این سنین تقویت می‌کند.
سهیلا رضایی، واردکننده محصولاتِ فرهنگی و اسباب‌بازی نیز می‌گوید: روندِ موفقیتِ محصولاتِ ترند، مانندِ لبوبو، به سرعتِ واکنش به بازار و استفادهِ بهینه از پتانسیلِ شبکه‌هایِ اجتماعی بستگی دارد. ما باید بتوانیم نبضِ بازار را در دست داشته باشیم و محصولات را در زمانِ مناسب و با استراتژیِ درستِ بازاریابی عرضه کنیم. در موردِ لوبو، ترکیبِ جذابیتِ ظاهری، قابلیتِ تولیدِ محتوایِ متنوع، و بازاریابیِ اینفلوئنسری، عاملِ موفقیتِ آن بود.
اشکان خسروی، تحلیلگرِ بازاریابیِ دیجیتال نیز بیان می‌کند: اقتصادِ احساس، دیگر یک مفهومِ تئوری نیست، بلکه به واقعیتی ملموس در بازارِ دیجیتال بدل شده است. اینفلوئنسرها با ایجادِ ارتباطِ عمیق‌تر با مخاطبان خود، می‌توانند بر تصمیماتِ خریدِ آن‌ها تأثیر بگذارند. در موردِ لبوبو، شاهدِ نمونه‌ای موفق از این پدیده هستیم که چگونه یک عروسک، فراتر از یک کالا، به نمادی از فرهنگِ جوانان و کانالی برایِ ابرازِ هویت تبدیل شده است.
لبوبو؛ آینه‌یِ فرهنگِ لحظه‌ای و چالش‌هایِ پیشِ رو
اما این پدیده، خالی از چالش نیست. سرعتِ بالایِ شکل‌گیریِ ترندها، نگرانی‌هایی را در موردِ فرهنگِ مصرفِ مبتنی بر محبوبیتِ لحظه‌ای و ارزش‌گذاریِ کاذبِ محصولات ایجاد می‌کند. آیا این لبوبوها، تنها وسایلی برایِ سرگرمیِ زودگذرند، یا می‌توانند پلی به سویِ خلاقیت و ارتباطِ عمیق‌تر باشند؟
سطحی‌نگری و ناپایداریِ مصرف
محبوبیتِ سریعِ لبوبو و امثالِ آن، این پرسش را مطرح می‌کند که آیا این علاقه، ریشه در ارزشِ ذاتیِ محصول دارد یا صرفاً ناشی از هیاهویِ رسانه‌ای و فشارِ همسالان است؟ این محبوبیتِ لحظه‌ای می‌تواند منجر به مصرفِ ناپایدار شود؛ جایی که خریدها بر اساسِ موجِ زودگذرِ ترندها انجام می‌شود و پس از مدتی، محصول از چرخهِ توجه خارج شده و به فراموشی سپرده می‌شود. این چرخه، علاوه بر اتلافِ منابعِ مالیِ خانوارها، می‌تواند به تولیدِ زباله‌هایِ پلاستیکیِ بیشتر و تشدیدِ معضلاتِ زیست‌محیطی نیز منجر شود.
ارزش‌گذاریِ کاذب و فریبِ احساسات
اقتصادِ احساس و اینفلوئنسر مارکتینگ اگرچه ابزارهایِ قدرتمندی برایِ معرفیِ محصولات هستند، اما در صورتِ عدمِ شفافیت، می‌توانند به ارزش‌گذاریِ کاذبِ محصولات منجر شوند. زمانی که یک عروسک، صرفاً به دلیلِ ترند بودن، با قیمت‌هایِ چند برابرِ ارزشِ واقعیِ خود عرضه می‌شود، این یعنی فریبِ احساساتِ مصرف‌کننده (به خصوص کودکان و نوجوانان) برایِ دستیابی به سودِ بیشتر. این موضوع، نه تنها به اعتمادِ عمومی لطمه می‌زند، بلکه می‌تواند نگرشِ نادرستی نسبت به ارزشِ واقعیِ کالاها را در نسلِ جوان شکل دهد.
تأثیر بر هویت و ارزش‌هایِ فردی
در دنیایی که دیده شدن و لایک گرفتن به معیاری برایِ مقبولیت تبدیل شده است، هجومِ ترندهایی مانندِ لبوبو می‌تواند هویتِ فردیِ جوانان را تحتِ تأثیر قرار دهد. وابستگیِ بیش از حد به پذیرشِ اجتماعی از طریقِ پیروی از ترندها، ممکن است مانع از شکل‌گیریِ هویتِ مستقل و خلاقانه شود. آیا این عروسک‌ها، ابزاری برایِ ابرازِ وجودند یا زنجیری که جوانان را به یک شخصیتِ مجازیِ از پیش تعریف شده، مقید می‌کنند؟
شکافِ نسلی و فرهنگی
در حالی که نسلِ جوان به شدت درگیرِ این ترندهاست، ممکن است نسل‌هایِ پیشین، درکِ درستی از چراییِ این علاقه نداشته باشند. این شکافِ فرهنگی می‌تواند منجر به سوءتفاهم‌ها و نگاه‌هایِ انتقادی نسبت به این پدیده‌ها شود. همچنین، در جامعه‌ای با ارزش‌هایِ سنتی، این نوع مصرفِ مبتنی بر فرهنگِ رسانه‌ایِ غربی، می‌تواند چالش‌هایی را ایجاد کند.
محتوایِ تکراری و کم‌مایه
هرچند برخی از تولیدکنندگانِ محتوا با لبوبو خلاقیت به خرج می‌دهند، اما بخشِ قابلِ توجهی از محتوایِ تولید شده، محتوایِ تکراری و کم‌مایه است که صرفاً بر اساسِ یک فرمولِ ثابت (عروسک + لبخند + موسیقیِ پرطرفدار) ساخته می‌شود. این موضوع، در درازمدت می‌تواند به کاهشِ کیفیتِ محتوایِ رسانه‌هایِ اجتماعی و اشباعِ مخاطب از محتوایِ تکراری منجر شود.
اما در پایان...
لبوبو فراتر از یک عروسکِ محبوب، نمادی از تحولاتِ عمیق در دنیایِ بازاریابی، فرهنگ، و ارتباطاتِ انسانی در عصرِ دیجیتال است. این عروسک، آینه‌ای در برابرِ ماست تا به سازوکارهایِ شکل‌گیریِ ترندها، اهمیتِ اقتصادِ احساس، و نقشِ فزایندهِ رسانه‌هایِ اجتماعی در شکل‌دهی به فرهنگِ مصرف بیندیشیم. آیا این ترندِ لبوبو همانندِ بسیاری از ترندهایِ دیگر، زودگذر خواهد بود؟ یا پایه‌هایِ محکمی برایِ تغییرِ نگاهِ ما به بازارِ محصولاتِ فرهنگی و سرگرمی بنا نهاده است؟ آینده نشان خواهد داد.
انتهای پیام/
